Toyota lanza Century como su nueva marca ultra lujosa en el Japan Mobility Show 2025 para ir tras Bentley y Rolls-Royce.
Durante el Japan Mobility Show 2025, Toyota presentó uno de sus anuncios más relevantes de los últimos años: la creación de Century como marca independiente, situada por encima de Lexus dentro del grupo. Con esta nueva jerarquía, Toyota redefine su estrategia de lujo y establece una firma dedicada exclusivamente al segmento ultra-premium, con el objetivo de competir directamente con fabricantes de prestigio como Bentley y Rolls-Royce.
Según Akio Toyoda, Presidente del Consejo de Administración y Director Representante de Toyota Motor Corporation, esta decisión permitirá que Lexus explore otros conceptos e ideas, mientras Century se concentrará en la fabricación artesanal de vehículos altamente personalizados y producidos en series limitadas. El enfoque será ofrecer una experiencia de lujo exclusiva, donde la atención al detalle y la personalización juegan un papel central.
El debut del concepto One of One
En el marco del evento, Toyota presentó el Century One of One Concept, un modelo que mezcla las proporciones elegantes de un coupé tradicional con la presencia y robustez de un SUV de gran tamaño. A diferencia de los SUV “coupé” convencionales, este concepto adopta una silueta baja, refinada y deportiva, que refuerza su identidad como un vehículo de lujo con carácter propio.
Aunque Toyota no ofreció detalles técnicos concretos, se especula que el modelo podría estar impulsado por un sistema híbrido enchufable (PHEV), coherente con la estrategia de electrificación gradual del grupo. Esta combinación de diseño clásico y tecnología avanzada refuerza la idea de que Century busca reinterpretar el lujo japonés en clave moderna, equilibrando tradición y sostenibilidad.
Un nuevo capítulo para el lujo japonés
Con la independencia de Century, Toyota consolida una nueva era en su estructura de marcas. Mientras Lexus mantiene su enfoque en el lujo tecnológico y global, Century se posiciona como una división más exclusiva, discreta y artesanal, alineada con la filosofía japonesa del omotenashi, la hospitalidad llevada al detalle.
El primer modelo de producción bajo la marca Century se espera para 2028, aunque su llegada al mercado norteamericano aún no está confirmada. Sin embargo, analistas del sector consideran probable que Toyota busque expandir la marca más allá de Japón, especialmente en mercados donde el lujo artesanal y la herencia cultural tienen una fuerte demanda.