Las ventas de autos en Puerto Rico 2025 cerraron con una reducción significativa, de acuerdo con los datos publicados por el Grupo Unido de Importadores de Automóviles (GUIA). El informe confirma un año desafiante para la industria automotriz, impactado por factores económicos y regulatorios.
Resultados anuales de ventas en el 2025
El año 2025 finalizó con 110,983 autos nuevos vendidos, frente a 121,999 unidades en 2024, lo que equivale a una contracción anual de 9.03% en las ventas de autos en Puerto Rico 2025.
El canal retail, que concentró el 89.47% de la demanda total, reflejó una reducción de 10.33%, mientras que el canal de flota mostró un crecimiento de 3.77%, alcanzando una participación de 10.53% del mercado.
Como resultado, el mes de diciembre de 2025 se registraron 11,451 unidades vendidas, lo que representa una disminución de 1.75% en comparación con las 11,655 unidades reportadas en diciembre de 2024. En cuanto a los canales de venta, el segmento retail concentró el 73.48% del total de ventas, mientras que las ventas de flota representaron el 26.52%, manteniendo una distribución estable en el cierre del año.
Factores que impactaron las ventas en la isla en 2025
Según explicó José Ordeix Llabaly, presidente saliente de GUIA, el comportamiento de las ventas de autos en Puerto Rico 2025 estuvo marcado por la implementación de nuevos aranceles a la importación de vehículos y componentes, así como por las altas tasas de financiamiento.
Estos factores provocaron incrementos en los precios, sin embargo la industria automotriz realizó ajustes para absorber parte del impacto y evitar una contracción mayor del mercado.
Las marcas de mayor venta en 2025
Toyota, Hyundai y Kia concentran la mayor parte del mercado. Las marcas asiáticas lideran el volumen mientras que las europeas, mantienen su peso en el segmento premium.
| Marca | Unidades vendidas |
| Toyota | 30,306 |
| Hyundai | 18,295 |
| Kia | 11,819 |
| Ford | 9,725 |
| Mitsubishi | 8,362 |
| Chrysler | 7,135 |
| Nissan | 6,761 |
| Honda | 4,672 |
| BMW | 2,606 |
| Mercedes-Benz | 1,911 |
Proyecciones del mercado automotriz para 2026
De cara al 2026, GUIA comisionó un estudio a la firma Estudios Técnicos, Inc., el cual proyecta un escenario base de aproximadamente 108,000 unidades vendidas en el mercado de autos nuevos en Puerto Rico.
Estas proyecciones dependen del desempeño económico local y federal, el flujo de fondos federales y otras variables comerciales relevantes.
Nueva Junta Directiva de GUIA 2026–2027
Como parte de su asamblea anual, GUIA anunció su nueva Junta Directiva para el periodo 2026–2027:
José Ordeix (Motorambar) – Secretario
Rosangela Guerra (Ford) – Presidenta y primera mujer en liderar GUIA
Dany Oliva (Toyota de Puerto Rico) – Vicepresidente
Madelene Nieves (Mitsubishi) – Tesorera
La nueva directiva continuará atendiendo los factores estructurales que inciden en la industria automotriz, un sector clave para el desarrollo económico del país.